家電國補貼繼續！格力美的海爾海信出大招，TCL華為石頭康佳生變康佳
作者: 小吳 2025-06-19 03:06:08
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六月熱浪，努力會像夏花一樣綻放！本周，家電市場看似平靜，卻繼續在618年中大促的周期之中，醞釀著品牌、競爭和產業格局等諸多變化。特別是家電“國補”政策在經歷多地暫停之后，再度開啟了一輪快速恢復的局面，只是多地出現“國補券”需要限時、限量，而不是隨意領取。這或許就是“物以稀為貴”的邏輯吧。這也再度提醒所有的家電企業和商家，家電“國補”作為刺激消費的政策，不會輕易停止或取消，只是會階段性調整，但搶奪政策紅利一定要“先下手為強”。關稅政策的調整，在今年以來，已經成為影響眾多家電企業出口的重要因素和力量。這也提醒更多的中國企業，國際化已經是必經之路，那么應對關稅政策的沖擊，最好的辦法就是走出去建廠，實現供應鏈與產業鏈的全球化分散布局，無論海爾、美的、海信，還是TCL、格蘭仕、奧克斯，都需要建立更為完善和分散的全球化產業布局，更加從容應對海外市場的業務搶奪。美的集團發布全新的業務新品牌美的能源，釋放出其在新的業務賽道不斷突破和探索的野心。當前正處在新舊能源交替拐點上，美的能源的全面推出，以集團之力整合旗下所有能源業務的一體化協同發展和共同搶奪。海爾康養發布銀發經濟新品牌Haiercare，釋放出其在康養賽道持續投入和系統化引爆的戰略方向。此前，海爾電視等多個家電品類，都在加快面向老人的產品專業化研發和推廣，希望可以開辟新的業務增長點。格力電器再一次在世界“通用語言”國際標準的歷史性突破，一次性主導兩項壓縮機國際標準的制定和發布工作，成為近20年來中國企業在世界壓縮機國標領域的首次突破，也確立了格力在制冷空調壓縮機領域的地位和實力。海信則借助足球世俱杯開啟了2025年度的家電體育營銷序幕，帶動旗下電視、冰箱、空調、洗衣機等多個品類的全方位市場攻勢。美菱、康佳、華為，以及石頭等企業也各自突破和奔跑。不為模糊未來擔憂，只為清晰當下努力。隨著2025年下半年市場大幕的提前開啟，面對一系列充滿不確定性的未來與挑戰，家電廠商唯一能做的，就是把握眼前的機會，加速以確定性手段應對不確定性的競爭。美國加征關稅推高冰箱洗衣機價格美商務部宣布對多種鋼制家用電器加征關稅，包括洗碗機、洗衣機和冰箱等“鋼鐵衍生品”。之前宣布對進口的鋼鐵產品加征關稅（232關稅），包括空調零件、冰箱零件等，此次將從6月23日開始，按冰箱（含冷凍、冷藏功能）、洗衣機、烘干機、洗碗機、垃圾處理器等家電產品的鋼、鋁成分加征50%關稅。這意味著美國在鋼鐵領域加征關稅的范圍從零件擴大到整機。一方面，大概率會推高冰箱洗衣等產品在當地的單價、抑制消費，另一方面，含鋼鋁成分較高的家電產品出口美國將受到影響。自4月份受關稅影響以來，冰箱、冷柜出口美國環比大幅下滑。雖然中國依舊是美國進口冰箱的第一大來源國，但需要重新梳理全球供應鏈，進一步完善全球布局，以應對挑戰。格力主導兩項壓縮機國際標準發布由格力電器和合肥通用機械研究院聯合主辦的“標準為橋，世界無界”ISO制冷壓縮機國際標準全球發布會重舉行。格力電器聯合合肥通用機械研究院、清華大學主導制定的《容積式制冷壓縮機性能評價》（ISO18501:2025）與《離心式制冷壓縮機性能評價》（ISO18483:2025）兩項制冷壓縮機國際標準正式向全球發布。兩項國際“新標”在制定過程中充分融合了格力在制冷壓縮機領域的技術積累與創新成果，為全球制冷壓縮機的能效評價提供了科學合理的解決方案，推動行業向規范化、高效化方向發展。這也是ISO制冷壓縮機領域20年來首次成功立項并發布的新標準，填補了國際標準在容積式與離心式制冷壓縮機性能評價領域的空白。格力電器所代表的“中國智慧”推動全球制冷行業的綠色發展邁向新高度。海爾發布銀發經濟品牌Haiercare隨著人口老齡化程度的加深，傳統養老模式正遭遇養老服務人員短缺、服務精準度不足、資源錯配嚴重等困境，而AI技術的突破性進展，為破解這些難題提供了全新路徑。海爾智慧康養以AI技術為核心，從平臺、場景到單品打造智慧康養解決方案。2025上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會上，海爾舉辦“智享AI·樂活銀齡”Haiercare品牌戰略暨AI科技新品發布會，發布銀發經濟新品牌Haiercare。會上，海爾智慧康養產業對Haiercare的發布初衷和未來發展規劃進行解讀，稱“Haiercare”是順應企業發展大勢的必然選擇，也是海爾智慧康養從產品創新到生態構建的新征程。此前AWE2025上，海爾電視就以適老化AI創新定義智慧生活新范式。海爾將繼續秉持“創中國康養行業第一品牌”的品牌愿景，不斷深入用戶交互，持續迭代產品技術和場景解決方案，成為推動中國適老產業發展的重要力量。美的能源首次亮相并發布多款新品第十八屆SNEC展上，美的能源首次以集團層面戰略品牌形象亮相，旗下合康新能、科陸電子、樓宇科技、庫卡機器人等業務單位合體參加。美的集團發布美的能源“儲能+熱泵+AI”三維驅動戰略，現場展示了工商業能源、家庭能源、大型地面儲能、綠色建筑、智能制造等全鏈路多場景的能源解決方案，稱能源產業將被打造為美的集團又一支柱產業。美的集團投資兩家新公司：旗下美的醫療科技（上海）有限公司全資持股的美的影像科技（上海）有限公司成立，經營范圍包括技術服務、技術開發、醫學研究和試驗發展等。美的集團間接全資持股的美的（青島）電子商務有限公司成立，經營范圍包含：移動終端設備銷售；智能機器人銷售；智能無人飛行器銷售；計算機軟硬件及輔助設備批發等。長虹高校創意征集大賽聚焦AI家電長虹“智啟未來·創新有你”高校創意征集快閃活動在電子科技大學、西南交通大學等高校陸續開啟。全國高校學生均可圍繞“AI家電”“AI生活”等方向，前往四川長虹微信公眾號進入創意征集主頁提交創意方案，優秀作品將有機會獲得獎金、證書及落地孵化支持。長虹高校創意征集活動，聚焦AI家電與智慧生活場景，旨在鼓勵大學生圍繞人工智能技術在家庭生活中的應用進行創意構想與表達。大學生可圍繞電視、冰箱、洗衣機、空調、油煙機等家電產品，提出暢想方案，展現新生代眼中AI如何讓生活變得更好。海信高管營銷破圈空調死磕變頻6月15日，全新升級后的FIFA世俱杯在美國邁阿密硬石體育場火熱開賽，全球32支頂尖球隊將圍繞“世界第一”俱樂部展開激烈角逐。海信作為2025FIFA世俱杯全球首個官方合作伙伴，電視、冰箱等品類大秀“世界第一”實力。伴隨世俱杯的開賽，作為該賽事歷史上首個全球官方合作伙伴，海信不僅帶來“AI球迷家庭煥新計劃”，還加速在市場終端的營銷突圍。世俱杯開賽前夕，海信顯示產品總裁劉為杰、洗護產業總裁尹志新、容聲總裁李強領銜的高管天團，攜AI技術達人等集體出道，并亮相海信全媒體矩陣直播間，與大家零距離溝通。高管轉型“網紅”的背后，是海信用戶運營體系的深層變革，呼應“用戶至上”核心價值觀。海信空調舉辦發布會，推出了海信變頻S架構，該架構從核心芯片、半導體器件、變頻算法皆為自主研發。發布會上，海信空調依托智能穩磁增效技術、超寬溫運行技術等6大核心科技，發布“信芯冰脈”系統，輕松做到68℃高溫不停機，適應多種嚴苛環境。另外，海信空調還推出了第二代AI節能控制技術，可實現空調器運行2小時最高節電53%。康佳集團終止收購宏晶微電子寄希望于重組加深半導體業務布局的康佳集團再次碰壁。深康佳A發布公告稱，公司決定終止發行股份收購宏晶微電子科技股份有限公司78%股份并募集配套資金。深康佳A表示，由于公司與本次交易的交易對方就本次交易的部分核心條款未達成一致，公司經審慎研究后，決定終止本次交易。這也意味著深康佳A加碼半導體業務受阻。作為老牌家電企業，早在2018年深康佳A就完成了半導體業務的總體設計與規劃。然而，至2024年，深康佳A半導體及存儲芯片業務實現營業收入1.7億元，同比減少94.99%，占當期營業收入的比例僅為1.53%。布局近八年，深康佳A的半導體業務對于公司業績貢獻依舊較低。與此同時，與深康佳A“聯姻”失敗，也意味著宏晶微電子曲線上市折戟。TCL智家計劃投資6.8億泰國建廠面對全球經濟格局變化與本土市場競爭加劇的雙重壓力，中國家電龍頭企業正以前所未有的速度與力度推進全球化戰略。在東南亞生產基地的擴張，是一場深度本地化為核心的“出海”浪潮，也標志著中國家電產業正從傳統的“產品出口”向“體系出海”全面升級。TCL智家發布公告，宣布調整東南亞生產基地建設方案，并披露了項目的最新進展。公告顯示，TCL智家原計劃在東南亞投資新建生產基地，預計總投資4.9億元，旨在新增冰箱產能100萬至140萬臺/年。調整后，確定投資地點為泰國春武里府，一期計劃在春武里府租賃廠房，建設冷柜生產線，投資預算不超過0.8億元，預計新增冷柜產能30萬臺/年；二期計劃同步在泰國春武里府工業園購買土地，新建生產廠房、冰箱生產線、生產配套設施等，預計新增冰箱產能140萬臺/年，投資預算不超過6億元。華為再次發布全場景新品及方案華為在深圳舉行全場景新品發布會，推出HUAWEIPura80系列手機、HUAWEIWATCH5智能手表、HUAWEIFreeBuds6悅彰耳機及HUAWEIMatePadPro13.2英寸飛天青平板等多款終端產品。此次發布會以“萬象新生”為主題，聚焦移動影像、智慧交互、健康管理及專業生產力等核心場景，展現華為在全場景智慧生態領域的持續創新。今年3月，在華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發布會上，還推出首款全面搭載鴻蒙操作系統5的手機HUAWEIPuraX，華為終端全面進入鴻蒙時代。如今HarmonyOS5.1的正式上線，再一次把智能、流暢、安全等體驗推向新的高度。通過軟硬件深度整合，華為正在構建覆蓋移動辦公、健康管理、影音娛樂的全場景智慧解決方案。隨著終端產品與鴻蒙生態的協同效應增強，華為在高端市場的競爭力有望進一步提升。美菱出大招以品質服務深耕安徽在國家大力推行以舊換新補貼政策的刺激下，新一輪家電更新換代深入千家萬戶，對于冰箱等家電，優質服務是用戶選購的關鍵考量要素。美菱正式發布《安徽品質服務宣言》：在2025年4月1日至12月31日期間，在安徽區域購買美菱冰洗與廚衛產品的用戶，在購機一年內，冰箱柜、洗衣機、廚衛，性能故障（含不制冷）可享受免費換新服務。自1983年創立以來，美菱始終以“品質”為立身之本，不斷創新研發，用實實在在的產品贏得消費者信賴。如今，美菱精準洞察需求，為安徽用戶量身打造品質服務，推出了購機一年內冰箱柜、洗衣機、廚衛出現性能故障，提供免費換新的舉措，以消除消費者的后顧之憂。這一服務升級體現了美菱對自身產品品質的信心與底氣。石頭科技擬赴港上市加碼國際化智能清潔龍頭石頭科技擬赴港上市對接全球資本。石頭科技公告顯示，公司擬于香港聯交所主板發行及上市。募資將用于三大方向，國際化拓展方面，深化歐洲、亞太等區域市場布局，尤其是東南亞新興市場；產品研發方面，聚焦AI導航、多模態交互等核心技術升級；運營資金補充，應對貿易摩擦下的供應鏈風險。近年來，石頭科技踐行全球化戰略，海外市場已成為其營收的主要來源，2024年海外收入達63.88億元，占總營收53.5%，首次超越國內市場，并在全球掃地機器人市場以16%出貨量份額和22.3%銷售額份額位居第一。此次赴港若成功，石頭科技將成為少數“A+H”雙平臺智能硬件企業之一，進一步吸引更多國際投資者，提升全球品牌影響力，提升抗風險能力。湖北香江電器通過港交所IPO聆訊湖北香江電器日前通過上市聆訊，準備在港交所上市。香江電器已在年初獲IPO備案，拿到上市的鑰匙。據悉，香江電器2024年原擬在深交所主板公開發行不超過6821.98萬股，占發行后總股本的比例不低于25%，不涉及原有股東公開發售股份的情況。公司擬募集資金5.76億元，用于香江電器品質生活家居用品建設項目、香江電器研發中心建設項目、補充流動資金。據招股書，香江電器是中國的生活家居用品制造商。主要以ODMOEM模式營運，擁有全球知名品牌客戶群，如沃爾瑪、Telebrands、SEBAsiaLtd(SEB)、Sensio、HamiltonBeach及飛利浦等。過去的營收顯示，該公司大部分收益來自廚房小家電的銷售，2024年年營收15億，凈利1.4億。?聲明：家電圈原創文章，未經授權一律嚴禁轉載
2025上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會上，海爾舉辦“智享AI·樂活銀齡”Haiercare品牌戰略暨AI科技新品發布會，發布銀發經濟新品牌Haiercare。會上，海爾智慧康養產業對Haiercare的發布初衷和未來發展規劃進行解讀，稱“Haiercare”是順應企業發展大勢的必然選擇，也是海爾智慧康養從產品創新到生態構建的新征程。此前AWE2025上，海爾電視就以適老化AI創新定義智慧生活新范式。海爾將繼續秉持“創中國康養行業第一品牌”的品牌愿景，不斷深入用戶交互，持續迭代產品技術和場景解決方案，成為推動中國適老產業發展的重要力量。美的能源首次亮相并發布多款新品第十八屆SNEC展上，美的能源首次以集團層面戰略品牌形象亮相，旗下合康新能、科陸電子、樓宇科技、庫卡機器人等業務單位合體參加。美的集團發布美的能源“儲能+熱泵+AI”三維驅動戰略，現場展示了工商業能源、家庭能源、大型地面儲能、綠色建筑、智能制造等全鏈路多場景的能源解決方案，稱能源產業將被打造為美的集團又一支柱產業。美的集團投資兩家新公司：旗下美的醫療科技（上海）有限公司全資持股的美的影像科技（上海）有限公司成立，經營范圍包括技術服務、技術開發、醫學研究和試驗發展等。美的集團間接全資持股的美的（青島）電子商務有限公司成立，經營范圍包含：移動終端設備銷售；智能機器人銷售；智能無人飛行器銷售；計算機軟硬件及輔助設備批發等。長虹高校創意征集大賽聚焦AI家電長虹“智啟未來·創新有你”高校創意征集快閃活動在電子科技大學、西南交通大學等高校陸續開啟。全國高校學生均可圍繞“AI家電”“AI生活”等方向，前往四川長虹微信公眾號進入創意征集主頁提交創意方案，優秀作品將有機會獲得獎金、證書及落地孵化支持。長虹高校創意征集活動，聚焦AI家電與智慧生活場景，旨在鼓勵大學生圍繞人工智能技術在家庭生活中的應用進行創意構想與表達。大學生可圍繞電視、冰箱、洗衣機、空調、油煙機等家電產品，提出暢想方案，展現新生代眼中AI如何讓生活變得更好。海信高管營銷破圈空調死磕變頻6月15日，全新升級后的FIFA世俱杯在美國邁阿密硬石體育場火熱開賽，全球32支頂尖球隊將圍繞“世界第一”俱樂部展開激烈角逐。海信作為2025FIFA世俱杯全球首個官方合作伙伴，電視、冰箱等品類大秀“世界第一”實力。伴隨世俱杯的開賽，作為該賽事歷史上首個全球官方合作伙伴，海信不僅帶來“AI球迷家庭煥新計劃”，還加速在市場終端的營銷突圍。世俱杯開賽前夕，海信顯示產品總裁劉為杰、洗護產業總裁尹志新、容聲總裁李強領銜的高管天團，攜AI技術達人等集體出道，并亮相海信全媒體矩陣直播間，與大家零距離溝通。高管轉型“網紅”的背后，是海信用戶運營體系的深層變革，呼應“用戶至上”核心價值觀。海信空調舉辦發布會，推出了海信變頻S架構，該架構從核心芯片、半導體器件、變頻算法皆為自主研發。發布會上，海信空調依托智能穩磁增效技術、超寬溫運行技術等6大核心科技，發布“信芯冰脈”系統，輕松做到68℃高溫不停機，適應多種嚴苛環境。另外，海信空調還推出了第二代AI節能控制技術，可實現空調器運行2小時最高節電53%。康佳集團終止收購宏晶微電子寄希望于重組加深半導體業務布局的康佳集團再次碰壁。深康佳A發布公告稱，公司決定終止發行股份收購宏晶微電子科技股份有限公司78%股份并募集配套資金。深康佳A表示，由于公司與本次交易的交易對方就本次交易的部分核心條款未達成一致，公司經審慎研究后，決定終止本次交易。這也意味著深康佳A加碼半導體業務受阻。作為老牌家電企業，早在2018年深康佳A就完成了半導體業務的總體設計與規劃。然而，至2024年，深康佳A半導體及存儲芯片業務實現營業收入1.7億元，同比減少94.99%，占當期營業收入的比例僅為1.53%。布局近八年，深康佳A的半導體業務對于公司業績貢獻依舊較低。與此同時，與深康佳A“聯姻”失敗，也意味著宏晶微電子曲線上市折戟。TCL智家計劃投資6.8億泰國建廠面對全球經濟格局變化與本土市場競爭加劇的雙重壓力，中國家電龍頭企業正以前所未有的速度與力度推進全球化戰略。在東南亞生產基地的擴張，是一場深度本地化為核心的“出海”浪潮，也標志著中國家電產業正從傳統的“產品出口”向“體系出海”全面升級。TCL智家發布公告，宣布調整東南亞生產基地建設方案，并披露了項目的最新進展。公告顯示，TCL智家原計劃在東南亞投資新建生產基地，預計總投資4.9億元，旨在新增冰箱產能100萬至140萬臺/年。調整后，確定投資地點為泰國春武里府，一期計劃在春武里府租賃廠房，建設冷柜生產線，投資預算不超過0.8億元，預計新增冷柜產能30萬臺/年；二期計劃同步在泰國春武里府工業園購買土地，新建生產廠房、冰箱生產線、生產配套設施等，預計新增冰箱產能140萬臺/年，投資預算不超過6億元。華為再次發布全場景新品及方案華為在深圳舉行全場景新品發布會，推出HUAWEIPura80系列手機、HUAWEIWATCH5智能手表、HUAWEIFreeBuds6悅彰耳機及HUAWEIMatePadPro13.2英寸飛天青平板等多款終端產品。此次發布會以“萬象新生”為主題，聚焦移動影像、智慧交互、健康管理及專業生產力等核心場景，展現華為在全場景智慧生態領域的持續創新。今年3月，在華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發布會上，還推出首款全面搭載鴻蒙操作系統5的手機HUAWEIPuraX，華為終端全面進入鴻蒙時代。如今HarmonyOS5.1的正式上線，再一次把智能、流暢、安全等體驗推向新的高度。通過軟硬件深度整合，華為正在構建覆蓋移動辦公、健康管理、影音娛樂的全場景智慧解決方案。隨著終端產品與鴻蒙生態的協同效應增強，華為在高端市場的競爭力有望進一步提升。美菱出大招以品質服務深耕安徽在國家大力推行以舊換新補貼政策的刺激下，新一輪家電更新換代深入千家萬戶，對于冰箱等家電，優質服務是用戶選購的關鍵考量要素。美菱正式發布《安徽品質服務宣言》：在2025年4月1日至12月31日期間，在安徽區域購買美菱冰洗與廚衛產品的用戶，在購機一年內，冰箱柜、洗衣機、廚衛，性能故障（含不制冷）可享受免費換新服務。自1983年創立以來，美菱始終以“品質”為立身之本，不斷創新研發，用實實在在的產品贏得消費者信賴。如今，美菱精準洞察需求，為安徽用戶量身打造品質服務，推出了購機一年內冰箱柜、洗衣機、廚衛出現性能故障，提供免費換新的舉措，以消除消費者的后顧之憂。這一服務升級體現了美菱對自身產品品質的信心與底氣。石頭科技擬赴港上市加碼國際化智能清潔龍頭石頭科技擬赴港上市對接全球資本。石頭科技公告顯示，公司擬于香港聯交所主板發行及上市。募資將用于三大方向，國際化拓展方面，深化歐洲、亞太等區域市場布局，尤其是東南亞新興市場；產品研發方面，聚焦AI導航、多模態交互等核心技術升級；運營資金補充，應對貿易摩擦下的供應鏈風險。近年來，石頭科技踐行全球化戰略，海外市場已成為其營收的主要來源，2024年海外收入達63.88億元，占總營收53.5%，首次超越國內市場，并在全球掃地機器人市場以16%出貨量份額和22.3%銷售額份額位居第一。此次赴港若成功，石頭科技將成為少數“A+H”雙平臺智能硬件企業之一，進一步吸引更多國際投資者，提升全球品牌影響力，提升抗風險能力。湖北香江電器通過港交所IPO聆訊湖北香江電器日前通過上市聆訊，準備在港交所上市。香江電器已在年初獲IPO備案，拿到上市的鑰匙。據悉，香江電器2024年原擬在深交所主板公開發行不超過6821.98萬股，占發行后總股本的比例不低于25%，不涉及原有股東公開發售股份的情況。公司擬募集資金5.76億元，用于香江電器品質生活家居用品建設項目、香江電器研發中心建設項目、補充流動資金。據招股書，香江電器是中國的生活家居用品制造商。主要以ODMOEM模式營運，擁有全球知名品牌客戶群，如沃爾瑪、Telebrands、SEBAsiaLtd(SEB)、Sensio、HamiltonBeach及飛利浦等。過去的營收顯示，該公司大部分收益來自廚房小家電的銷售，2024年年營收15億，凈利1.4億。?聲明：家電圈原創文章，未經授權一律嚴禁轉載