環(huán)球問策：AI時(shí)代頂級(jí)域名價(jià)值攀升，中國企業(yè)如何搶占2026頂級(jí)域名窗口期？毛偉
作者: 小錢 2025-11-11 17:47:26
閱讀(67)
【科技報(bào)道記者李文瑤】今年，距離1994年中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)已過去31年。這31年里，中國互聯(lián)網(wǎng)從“蹣跚學(xué)步”的追隨者，成長(zhǎng)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要引領(lǐng)者。如今，“.cn”域名在全球注冊(cè)量突破2000萬，“.網(wǎng)址”等中文頂級(jí)域名也正在助力老字號(hào)企業(yè)品牌走向互聯(lián)網(wǎng)。近日，ICANN已正式確定新一輪通用頂級(jí)域名（gTLD）申請(qǐng)指南，確認(rèn)申請(qǐng)窗口將于2026年4月開啟。這意味著，自2012年ICANN開放首輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)后，時(shí)隔14年，全球企業(yè)將在新的窗口期內(nèi)，再次獲得申請(qǐng)以自身品牌命名的專屬頂級(jí)域名（.brand）的機(jī)會(huì)。作為親歷中國互聯(lián)網(wǎng)“從0到1”奠基過程的核心參與者，互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）主任毛偉認(rèn)為，ICANN新一輪頂級(jí)域名開放窗口的到來，正是中國企業(yè)將“基礎(chǔ)資源優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的關(guān)鍵契機(jī)。當(dāng)時(shí)使用瀏覽器版本過低，請(qǐng)升級(jí)頂級(jí)域名：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“品牌護(hù)城河”“頂級(jí)域名早已不是單純的技術(shù)標(biāo)識(shí)，而是企業(yè)出海的關(guān)鍵戰(zhàn)略資源。”談及頂級(jí)域名在當(dāng)下的價(jià)值，毛偉開門見山。在他看來，頂級(jí)域名的戰(zhàn)略意義體現(xiàn)在多個(gè)維度：既是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間安全、落實(shí)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，也是提升中國在網(wǎng)絡(luò)空間國際話語權(quán)與規(guī)則制定權(quán)的重要抓手，更能成為塑造中國品牌形象、推進(jìn)數(shù)實(shí)融合的“底座”。對(duì)于企業(yè)而言，頂級(jí)域名更是防范品牌風(fēng)險(xiǎn)的“護(hù)城河”。毛偉以多個(gè)案例舉例說明：中信啟用“group.citic”、佳能使用“global.canon”，將品牌頂級(jí)域名作為主域名，旗下二級(jí)域名統(tǒng)一被視為認(rèn)證的真實(shí)業(yè)務(wù)，有效抵御網(wǎng)絡(luò)欺詐；谷歌用“ai.google”、奧迪以“a8.audi”搭建“品牌頂級(jí)域名+原域名”的混跑模式，構(gòu)建多層次數(shù)字品牌；工商銀行“nic.icbc”、阿里巴巴“.alibaba”“.tmall”等則通過資源儲(chǔ)備，防止第三方搶注。“如果沒有獲取品牌頂級(jí)域名，就永遠(yuǎn)失去了這個(gè)資源，沒有補(bǔ)救措施。”毛偉強(qiáng)調(diào)，這正是為了避免企業(yè)陷入“天價(jià)回購”或“進(jìn)退兩難”的被動(dòng)局面——就像中國農(nóng)業(yè)銀行的“ABC”縮寫與美國國家廣播公司撞名被搶先注冊(cè)，VIVO的品牌名與巴西電信相關(guān)權(quán)益沖突，后續(xù)想通過訴訟或購買拿回權(quán)益，幾乎不可能。盡管頂級(jí)域名價(jià)值顯著，但毛偉并不建議所有企業(yè)盲目申請(qǐng)。“頂級(jí)域名注冊(cè)成本較高，且需匹配企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模。”他認(rèn)為，有體量、有全球化布局需求的大型企業(yè)，應(yīng)優(yōu)先考慮申請(qǐng)專屬品牌頂級(jí)域名；而規(guī)模小、無大規(guī)模網(wǎng)商業(yè)務(wù)的企業(yè)，無需勉強(qiáng)跟進(jìn)，“合理分配資源，才是最優(yōu)解”。2026年頂級(jí)域名開放窗口：中國企業(yè)的“全球化機(jī)遇期”2026年4月至8月，ICANN將開放新一輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)，這是自2012年以來時(shí)隔14年的重要窗口期。毛偉解釋，ICANN間隔多年才開放頂級(jí)域名申請(qǐng)，核心是為保障根服務(wù)器運(yùn)行穩(wěn)定——全球互聯(lián)網(wǎng)依賴根服務(wù)器運(yùn)轉(zhuǎn)，新增域名需經(jīng)過反復(fù)評(píng)估，避免加重根服務(wù)器負(fù)擔(dān)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)故障。“這對(duì)中國企業(yè)來說，是打造全球品牌的重大機(jī)遇。”毛偉指出，與14年前相比，如今的中國已是全球領(lǐng)先經(jīng)濟(jì)體，制造業(yè)、新能源等領(lǐng)域企業(yè)具備強(qiáng)烈的全球化品牌需求，而一個(gè)專屬的品牌頂級(jí)域名，能成為企業(yè)走向國際的“數(shù)字名片”。不過，當(dāng)前中國企業(yè)在頂級(jí)域名布局上仍顯滯后。據(jù)ICANN2025年6月數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地僅運(yùn)營24個(gè)新頂級(jí)域名，而美國運(yùn)營數(shù)量達(dá)665個(gè)，是中國內(nèi)地的28倍。毛偉認(rèn)為，差距源于三方面原因：一是中國互聯(lián)網(wǎng)起步晚，中國互聯(lián)網(wǎng)早期，擁有的IP地址數(shù)量甚至不及美國一所大學(xué)，當(dāng)時(shí)對(duì)國際規(guī)則認(rèn)知不足，現(xiàn)在頂級(jí)域名的情況與當(dāng)年IP地址擁有情況頗為相似；二是第一輪頂級(jí)域名開放時(shí)，中國企業(yè)出海需求尚未凸顯；三是企業(yè)認(rèn)知存在短板，需加大宣傳力度讓更多企業(yè)意識(shí)到頂級(jí)域名的價(jià)值。但他也強(qiáng)調(diào)，中國在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源布局上有“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”：從IPv4地址后來居上，到IPv6地址數(shù)量穩(wěn)居全球前列，中國企業(yè)完全有能力在頂級(jí)域名領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。AI時(shí)代：頂級(jí)域名價(jià)值不降反升，話語權(quán)爭(zhēng)奪成關(guān)鍵隨著AI技術(shù)普及，有觀點(diǎn)認(rèn)為域名的作用會(huì)被弱化。對(duì)此，毛偉明確提出：“AI時(shí)代，域名作為網(wǎng)絡(luò)根基的價(jià)值不僅沒有降低，反而進(jìn)一步提升。”他解釋，無論是APP訪問、智能體調(diào)度，還是算力、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)等資源分配，都需要域名進(jìn)行導(dǎo)航定位——用戶點(diǎn)擊APP后，毫秒級(jí)的域名解析是訪問成功的前提，若解析故障，后續(xù)服務(wù)便無從談起。未來，人工智能、算力網(wǎng)絡(luò)、空天地一體化等場(chǎng)景，更需要充足的域名資源支撐尋址需求。在機(jī)遇之外，挑戰(zhàn)同樣存在。毛偉認(rèn)為，中國企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的核心任務(wù)是提升國際互聯(lián)網(wǎng)治理話語權(quán)。“要體系化看待下一代DNS體系，通過引領(lǐng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，積極參與ICANN等國際組織的規(guī)則制定。”他舉例，中文存在繁體與簡(jiǎn)體差異，中國曾推動(dòng)國際社會(huì)認(rèn)可“繁體、簡(jiǎn)體指向同一資源”，避免重復(fù)繳費(fèi)，這正是通過主動(dòng)爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)規(guī)則優(yōu)化的案例。“規(guī)則制定權(quán)掌握在自己手中，才能為品牌出海營造公平環(huán)境。”毛偉強(qiáng)調(diào)，若不主動(dòng)參與，互聯(lián)網(wǎng)治理的國際規(guī)則可能偏向其他國家，中國企業(yè)出海將面臨更多阻礙。