銷量大跳水！暴跌25%，又一奢侈品巨頭跌落神壇，淪為奧萊打折品Gucci
作者: 小趙 2025-11-09 04:44:37
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大跳水！暴跌25%，又一奢侈品巨頭跌落神壇，淪為奧萊打折品2025-11-0823:39·南京說故事作品聲明：內容取材于網絡開云集團本來是奢侈品圈里的老大之一，手里握著古馳、圣羅蘭這些響當當的牌子，結果從2024年開始，業績就一路往下走。尤其是古馳，這個曾經貢獻集團大半收入的搖錢樹，銷量直接大跳水。2024年第三季度，古馳收入只有16.4億歐元，比前一年同期少了25%。開云集團整體第三季度收入37.9億歐元，下降15%，前九個月加起來128億歐元，也滑了12%。圣羅蘭收入6.7億歐元，掉12%，葆蝶家好歹還漲了5%，到4億歐元。可古馳這25%的暴跌，直接把集團拖下水。零售渠道銷售少25%，批發渠道更慘，少了38%。上半年情況也差不多，集團收入90億歐元，降11%，凈利潤砍半到8.78億歐元，古馳上半年40.9億歐元，降20%。奢侈品市場整體在2024年就有點“涼”，路威酩軒集團第三季度收入190.76億歐元，下降3%。愛馬仕倒是一枝獨秀，第三季度37億歐元，漲11.3%，前九個月112億歐元，漲13.8%。開云為這么拉胯主要還是古馳在中產的吸引力沒了。中國消費者以前愛追這些大牌，現在經濟壓力大，消費更理性了。高凈值人群對日用奢侈品的興趣從2023年的56%掉到2024年的42%，少了14%。大家不再是看到新款就刷卡，現在講究實用，先問問值不值。古馳的設計從2015年后本來想吸引年輕人，搞大logo，結果現在年輕人覺得背著大logo像暴發戶，低調點才時髦。路威酩軒和香奈兒聰明，年年漲價，過去三年漲了10次，抓住有錢人買漲不買跌的心理。古馳沒跟上，價格沒動，庫存就堆起來了。庫存一多，就得清貨，古馳的產品開始往折扣商場和線上甩賣。酒神包以前是熱門貨，現在在奧萊商場五折就能拿，1955款包、鞋子、衣服也到處重疊。專柜和奧萊沒分清楚，消費者養成習慣，去奧萊淘專柜款，占便宜。新品賣不動，形成惡性循環。開云集團后來想關掉些奧萊店，可已經晚了，品牌形象掉下來了。巴寶莉也這樣，經典風衣本來是擋雨的實用設計，現在奧萊白菜價甩，街上到處是仿貨，英倫風變大路貨。愛馬仕不一樣，永遠高冷，開市客偶爾上幾個包，不到10分鐘搶光，不用配貨，中產夢寐以求。古馳這下真成價不配位的代表，老顧客覺得以前買的都是智商稅。開云集團換人換得勤，馬可·比扎里從2015到2023年9月，當了8年古馳CEO，那時候古馳第二春，年收入翻倍。2023年4月，羅伯特·特里弗斯跳槽去石頭島當CEO，石頭島是盟可睞的子品牌，中產買都得想想。讓-弗朗索瓦·帕呂斯2023年7月接手，當了不到一年半。2024年10月，開云宣布斯特凡諾·坎蒂諾2025年1月上任，他以前在普拉達干20年，路威酩軒5年，2024年5月來古馳當副手。結果坎蒂諾干了9個月，2025年9月17日就被弗朗切斯卡·貝萊蒂尼換掉，她本來是開云副CEO，還兼圣羅蘭老板。高管這么折騰，品牌風格不穩，股東不買賬，人事一變動股價就跌。進入2025年，開云的麻煩沒完。7月29日公布上半年，收入76億歐元，降16%，可比基礎降15%。古馳又降25%，集團壓力山大。新CEO盧卡·德梅奧上臺后，砍成本，推轉型，可見效慢。第三季度10月22日出報告，集團收入3.415億歐元，降10%，可比降5%，好歹比上半年強點。古馳收入1.34億歐元，降18%，可比降14%，這是連續第七個季度雙位數掉，但環比有改善。圣羅蘭降10%，葆蝶家漲5%。眼鏡和企業部門收入4.48億歐元，漲6%，幫了點忙?？晒篷Y還是大頭，占集團一半多，拖累明顯。北美降10%，亞太降19%，西歐降17%，日本降2%。中國市場最重，古馳亞太占比大，經濟放緩直接打臉。中產消費風向變了，不再死磕奢侈品，轉向輕奢和戶外。女性包從露露檸檬腋下包換瓏驤餃子包，再到蒙貝爾登山包，1000塊以內搞定。拉夫勞倫平價款收割不少。山姆超市2023年的會員人數超過500萬，年會費至少13億，680塊的會員卡，中產為面子買單。奢侈品鄙視鏈里，愛馬仕頂端，中產夠不著，省吃儉用也比不上人家一柜子。所以往下選，輕奢更合適，體面又不夸張。奢侈品行業花期短，輝煌過就得面對現實。中產消費力強，可變數大。巨頭滑落不是一時的，恢復也需時日。參考資料：1、氪金·大消費｜中產滑落，奢侈品在中國賣不動了？36氪2025-06-272、奢侈品消費連續6季度下滑高奢商場放下身段同花順經濟2025-11-05
愛馬仕不一樣，永遠高冷，開市客偶爾上幾個包，不到10分鐘搶光，不用配貨，中產夢寐以求。古馳這下真成價不配位的代表，老顧客覺得以前買的都是智商稅。開云集團換人換得勤，馬可·比扎里從2015到2023年9月，當了8年古馳CEO，那時候古馳第二春，年收入翻倍。2023年4月，羅伯特·特里弗斯跳槽去石頭島當CEO，石頭島是盟可睞的子品牌，中產買都得想想。讓-弗朗索瓦·帕呂斯2023年7月接手，當了不到一年半。2024年10月，開云宣布斯特凡諾·坎蒂諾2025年1月上任，他以前在普拉達干20年，路威酩軒5年，2024年5月來古馳當副手。結果坎蒂諾干了9個月，2025年9月17日就被弗朗切斯卡·貝萊蒂尼換掉，她本來是開云副CEO，還兼圣羅蘭老板。高管這么折騰，品牌風格不穩，股東不買賬，人事一變動股價就跌。進入2025年，開云的麻煩沒完。7月29日公布上半年，收入76億歐元，降16%，可比基礎降15%。古馳又降25%，集團壓力山大。新CEO盧卡·德梅奧上臺后，砍成本，推轉型，可見效慢。第三季度10月22日出報告，集團收入3.415億歐元，降10%，可比降5%，好歹比上半年強點。古馳收入1.34億歐元，降18%，可比降14%，這是連續第七個季度雙位數掉，但環比有改善。圣羅蘭降10%，葆蝶家漲5%。眼鏡和企業部門收入4.48億歐元，漲6%，幫了點忙?？晒篷Y還是大頭，占集團一半多，拖累明顯。北美降10%，亞太降19%，西歐降17%，日本降2%。中國市場最重，古馳亞太占比大，經濟放緩直接打臉。中產消費風向變了，不再死磕奢侈品，轉向輕奢和戶外。女性包從露露檸檬腋下包換瓏驤餃子包，再到蒙貝爾登山包，1000塊以內搞定。拉夫勞倫平價款收割不少。山姆超市2023年的會員人數超過500萬，年會費至少13億，680塊的會員卡，中產為面子買單。奢侈品鄙視鏈里，愛馬仕頂端，中產夠不著，省吃儉用也比不上人家一柜子。所以往下選，輕奢更合適，體面又不夸張。奢侈品行業花期短，輝煌過就得面對現實。中產消費力強，可變數大。巨頭滑落不是一時的，恢復也需時日。參考資料：1、氪金·大消費｜中產滑落，奢侈品在中國賣不動了？36氪2025-06-272、奢侈品消費連續6季度下滑高奢商場放下身段同花順經濟2025-11-05