硬控1.73億“活人”，你被紅果做局了西紅柿
作者: 小鄭 2025-07-02 19:59:31
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控1.73億“活人”，你被紅果做局了2025-07-0210:50·本原財經精準拿捏你的情緒。夠爽夠顛夠上頭，微短劇迅速融入一代國民的文娛日常，硬控“老中青”三代人的精神世界。2024年短劇市場規模達到504億元，首次超過中國電影總票房，一個“人人都看短劇”的時代已然來臨，其中一騎絕塵者當屬「紅果」。紅果是字節跳動旗下的短劇APP，成立一年多，月活用戶數即破億；成立兩年，月人均單日使用時長超越愛優芒騰四大長視頻平臺；更連續19天穩坐蘋果AppStore熱度榜首，比豆包還“黑馬”。僅今年上半年，紅果平臺就跑出了10余部觀看量破10億+的短劇，創造了“爆款新標準”。電子即時多巴胺，拉1.73億用戶共沉淪，除了字節這個親爹，紅果到底還有什么本事？01短劇兇猛“從追完《我在八零年代當后媽》開始，我就戒不掉了”，短劇重度愛好者林苑告訴我們，看劇，“爽感”比“成長”更剛需，從這一點上來說，短劇帶來的體驗更好。指數式攀升的用戶數據也印證了這一消費趨勢。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規模達到6.62億人，半年增長率高達14.8%，微短劇獨立應用的人均單日使用時長，也從90分鐘漲到了101分鐘，追平即時通訊。3秒一個鉤子、5秒一個反轉，10秒一次沖突，用戶愛看，行業也高產。騰訊視頻最新調研顯示，當前豎屏短劇年產量已飆升至4萬部，短劇制作方年收入達120億元，與傳統長劇310億元的差距正快速收窄。從整體市場規模來看，短劇的成績同樣喜人：2024年已達到504億元，超越大電影；業界預測，未來三年內，短劇市場將突破千億大關。重生逆襲、得道修仙、豪門恩怨、霸總愛我……全國電影院吭哧吭哧放一年，可能還沒一群人在手機上拍“土味短劇”賺得多。以四川方言版本的80年代溫情劇《家里家外》為例，上線10余天，播放量15.6億，全網話題量超40億，保守估計收益過千萬。在紛繁割據的短劇江湖里，優秀代表「紅果」幾乎以一己之力，攪動了整個市場。打開紅果短劇APP，打臉虐渣、豪門恩怨、逆襲、重生、閃婚、系統等三十多個主題情節應有盡有，點進去2分鐘就可以爽到。紅果的版權合作負責人袁子超去年11月在微短劇大會上透露，紅果站內上線短劇已超過1.5萬部，每月仍保持著上千部新劇的增長速度。作為“電子可樂”中最火的一款，紅果短劇截至3月的月活用戶數已漲到了1.73億（來自QuestMobile春季數據），只比優酷差1200萬，兩年時間就跑完了長視頻十余年跑的路。而且其增速達到驚人的220.28%。排名第二的河馬劇場3月月活僅有4167.7W，喜番免費短劇、繁花劇場以及星芽免費短劇月活用戶規模則還不足500萬。除了用戶規模的增長，紅果平臺強勁的生機也直觀反映在分賬數據之中：3月單月分賬破5億，4月繼續破5億，著實讓人眼紅。02番茄熬紅果紅果“紅”得發紫，但在活躍兇猛的短劇市場，它其實只是個后來者，一場逆襲故事順勢展開。短劇并非新事物，長視頻平臺很早就試過水，2013年優酷上映的《萬萬沒想到》曾風靡一時，只是受制于技術和市場不成熟，未能燎原。往后十年，付費短劇火熱起來，小程序短劇《無雙》8天充值流水破1.2億的神話，讓長短視頻從業者見識到付費短劇的魔幻與暴利，一系列造富神話在坊間流傳。此時，字節內部卻就是否下場？做付費還是免費展開了激烈的討論。負責人張超思索一番，最終朝著“付費”，打了個叉。他發現，當時出圈的付費短劇，過億流水營收背后，是8000多萬的投流，他認為此模式難以持續。一個不一樣的“局”種在張超心中。2023年5月，紅果短劇在抖音悄然試運營，同年8月，其獨立APP正式上線。彼時借短視頻內容生態成長起來的快手，已擁有《東欄雪》《長公主在上》等口碑不俗的代表作。2023年在短劇助推之下，其全年營銷收入從20.6漲到182億元，成為新的增長曲線。紅果還處在不溫不火的狀態，用戶以中老年男性用戶為主。2024年，紅果突然發力，用戶畫像隨之發生轉變，女性用戶占比增長14%，年輕用戶增長40%，多位從業者表示，豎屏短劇用戶大盤，基本都被紅果一家“吸”了去。紅果迅速做大背后，自然少不了字節的投喂。紅果張超，也是字節跳動旗下番茄小說的負責人，他帶領紅果照搬番茄模式，以“免費+廣告變現”模式，打破短劇市場以投流+付費為主的局面，快樂撒幣，精準收割。“沒有什么比免費更吸引人”“免費模式的紅果能跑出來，全靠字節愿意撒錢”“抖音渠道拉新的用戶都是短劇資深愛好者”“番茄小說本身就擁有海量可改編的版權”以“免費好劇”的口號打開市場，依托字節生態，通過廣告和流量變現構筑商業閉環，紅果成為短劇最豐富、類型最細分的平臺。2025年春節檔中國電影市場觀影人次1.87億，同期，紅果短劇的觀看量高達193億。《好一個乖乖女》和《老千》《咬清梨》《他偏要搶》，在紅果的觀看量都破了10億。內容上，紅果做到了讓抖音原生短劇和紅果免費短劇并存。目前，紅果的免費短劇分為定制劇、版權劇和引入劇三種模式。紅果一面背靠番茄海量IP，極速盤項目，復制爆款；一面廣泛連接外部版權方，用豐厚的分賬進一步填充其內容庫。4月爆火的《出獄當天，世間再無我》《蘇小姐，你老公掉了》《全家靠我心聲逆天改命》，單月分賬都超百萬。一時間，超600家機構涌入紅果生態，積累了超1.5萬部短劇，每個月上新短劇超千部，比愛優騰一年的量還多。03牌桌擁擠生態重塑據DataEye、中國網絡視聽協會等機構數據，國內微短劇約半數還是對用戶免費，靠廣告變現掙錢。大多數微短劇的拍攝成本在20-30萬元之間，單個熱門劇目的收益可以達到300-400萬元。短劇市場涌入者越來越多，管理部門對內容的監管越來越規范和嚴格，短劇江湖的規則與生態正在經歷一場深刻變革。從2024年底開始，短劇小程序開始大規模退潮，6月17日，快手正式關停短劇小程序業務就是標志性事件，隨之百余部違規微短劇和90余個賬號被清理出局。近半年來，廣電總局針對微短劇發布了多個管理提示，要求上線的微短劇不可利用拜金、炫富、炫權、享樂等制造爽點，不可宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富等人生觀、價值觀。“制作團隊必須把控內容，不然上不了”，從業人員表示現在監管嚴、行業卷，“平臺盤子越大，審核難度越高，總有漏網之魚。”紅果也被波及，今年1月和2月，分別下架了178部和130部短劇。值得注意的是，6月，紅果還因“違規收集個人信息”被國家網絡安全部門通報。眼看紅果爆火，視頻牌桌上的愛優騰們也坐不住了，不僅加入了豎屏大軍，還嘗試用“精品化”進行反擊，想要把自己失去的一切拿回來：馬化騰1月宣布“加大力度投資精品短劇”，騰訊視頻將10%~20%的劇集預算投入短劇。愛奇藝將“愛奇藝極速版”更名為“愛奇藝微短劇”，推出“千部微短劇計劃”。優酷今年3月成立“微短劇中心”，大幅上調獨家短劇分賬。百度、拼多多、京東、美團、小紅書們也加入了這場混戰，加碼了對短劇的扶持力度。年初時，百度APP還曾攜手愛奇藝、七貓、閱文等平臺推出“百劇計劃”，抱團取暖。在今年的中國電視劇制作產業大會上，愛奇藝掌門人龔宇直接公開炮轟紅果短劇，直指紅果利用其市場主導地位搞壟斷，嚴重影響行業的健康發展。一位制片人透露，這樣的喊話沒什么震懾效果，紅果似乎并沒有針對“排他性協議”做出改變。紅果雖背靠抖音流量澎湃、握有番茄小說的IP優勢，還有字節算法能夠精準匹配、推送給受眾，但其自身也面臨內容升級和用戶忠誠度的雙重壓力。微短劇跑馬圈地還是經典的互聯網打法，“得用戶者得天下”仍是鐵律。紅果延續了抖音的AI推薦機制，分析用戶、精心推薦，拉長用戶在App內的停留時間，但它能持續吸引用戶停留的秘密武器仍是撒幣。打開紅果APP你會發現它學習了電商平臺的運營策略，讓用戶“邊看劇邊賺金幣“，并開設每日簽到以及各種領現金活動。“網賺模式”確實可以維持用戶粘性和停留時長，但若補貼停止，其持續增長性存疑，用戶忠誠度存疑。野蠻時代已過，無腦霸總模式跑不通了，精品化內容的崛起，悄然改變著行業的價值邏輯，也考驗著紅果這個領頭羊。為避免用戶規模觸頂、補貼暫停后的用戶大批流失，紅果也在提速內容布局：紅果早就在App上植入了電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等多個分區，提升平臺內容豐富度；升級創作者扶持政策，推出“單本保底12萬元，分成比例提升至20%”的激勵計劃；官宣了果燃計劃，與海量行業制作方深度捆綁，與芒果TV達成合作共建內容互通專區；29日，抖音集團又宣布成立短劇版權中心，旨在加強版權管理，提高短劇質量。無論長短劇，終究是內容的戰役，短劇無非是更快地把長劇走過的路重復一遍，免費、出海、精品化，回歸內容正軌。各路平臺的“圍剿”之下，紅果的多元內容能否破局，“一超多強”還是“獨領風騷”，有待時間考驗。紅果，你入局了嗎？
為避免用戶規模觸頂、補貼暫停后的用戶大批流失，紅果也在提速內容布局：紅果早就在App上植入了電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等多個分區，提升平臺內容豐富度；升級創作者扶持政策，推出“單本保底12萬元，分成比例提升至20%”的激勵計劃；官宣了果燃計劃，與海量行業制作方深度捆綁，與芒果TV達成合作共建內容互通專區；29日，抖音集團又宣布成立短劇版權中心，旨在加強版權管理，提高短劇質量。無論長短劇，終究是內容的戰役，短劇無非是更快地把長劇走過的路重復一遍，免費、出海、精品化，回歸內容正軌。各路平臺的“圍剿”之下，紅果的多元內容能否破局，“一超多強”還是“獨領風騷”，有待時間考驗。紅果，你入局了嗎？