外媒：“國潮”漸成中國消費主流國
作者: 小周 2025-07-02 15:27:02
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國潮”漸成中國消費主流2025-07-0213:40·參考消息參考消息網7月2日報道據彭博新聞社網站7月1日報道，中國長期是歐美奢侈品牌的關鍵增長市場，但過去兩年間，歐美奢侈品牌在該市場的業績持續下滑。與此同時，中國本土珠寶新秀老鋪黃金卻逆勢崛起，精準捕捉到了中產階層的渴求。在過去兩年中，該公司銷售額每年都實現翻倍以上增長，其股票自一年前在香港上市以來漲幅更是驚人。咨詢機構數字奢侈品集團的高管雅克·魯瓦藏表示：“中國消費者正日益青睞那些尊重傳統的品牌。老鋪黃金憑借其產品的歷史底蘊與中式傳統工藝脫穎而出。”報道稱，老鋪黃金的崛起象征著本土高端品牌的崛起浪潮。曾以平價微型面包車聞名的賽力斯集團如今已成為中國最熱門的高端汽車制造商之一，其問界M9運動型多用途車更成為50萬元以上車型的銷量冠軍。中國的高端護膚品牌毛戈平去年營收與利潤均增長超過30%，而歐萊雅等國際品牌同期卻在中國市場遭遇銷售滑鐵盧。42歲的陳天敏(音)5月花費9萬元購入4件老鋪黃金產品。這位廣東的心理治療師表示：“西方曾長期被視為進步與精致的象征。但現在我們意識到，西方奢侈品牌的溢價往往過高。”此外，俄羅斯《專家》周刊網站6月29日刊登文章稱，隨著中國經濟的迅猛增長和城市化進程，西方食品、品牌、電影開始流行，但這被證明是暫時現象。文章稱，自1978年中國啟動改革開放后，中國的經濟與社會經歷了巨大變化。隨著居民收入增長，廣泛的中等收入群體形成。這里被視為全球最具增長潛力的市場之一。人們前往歐美國家旅行，觀看或閱讀西方文化產品。這一切都影響著中國人的消費模式。對當時的中國消費者，尤其是不斷擴大的中高收入群體而言，外國商品等同于品質、聲望和現代性的象征。文章稱，在中國當下的趨勢中，人們出現了回歸傳統的文化認同感。這也反映了對奢侈品認知的文化轉型，人們不再那么高調地炫耀社會地位。近幾年來，中國社會消費習慣已臻成熟，在某種程度上說變得睿智。當然，這屬于中國智慧。近年來的一個顯著趨勢是本土品牌的日益流行。有關部門采取政策措施，推動傳統文化融入現代生活。西方元素已不再是時尚的代名詞。近年來，中國興起了所謂的“國潮”——旨在將傳統元素融入時尚與消費品的運動。越來越多的消費者轉而選擇國產品牌和本土制造。文章認為，日益增強的民族自豪感和支持本國企業的意愿令上述勢頭愈加紅火。如果說本世紀的頭15年或20年可以被視作中國消費模式的西化階段，那么如今，具有鮮明中國特色的消費文化已逐步站穩腳跟。（編譯/楊柯、童師群）