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1雙鞋賺走200倍差價(jià)？Prada千元"創(chuàng)新"鞋，竟是印度5美元非遺？手工藝

鞋賺走200倍差價(jià)？Prada千元"創(chuàng)新"鞋，竟是印度5美元非遺？2025-07-0417:00·趙老師財(cái)源說最近，時(shí)尚界可謂是熱鬧非凡，意大利著名奢侈品牌Prada陷入了一場(chǎng)巨大的風(fēng)波之中。這場(chǎng)風(fēng)波并非源于產(chǎn)品質(zhì)量問題，也不是因?yàn)槠放茽I(yíng)銷失誤，而是因?yàn)椤俺u”，準(zhǔn)確地說是被指挪用了印度的傳統(tǒng)文化。這件事在印度媒體以及國(guó)際知名媒體如《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等上都登上了頭版，瀏覽量達(dá)到了驚人的4個(gè)億左右。考慮到印度龐大的人口基數(shù)以及其作為亞洲文化古國(guó)的地位，這個(gè)瀏覽量足以說明事件的影響力之大。那么，這到底是怎么一回事呢？在米蘭的時(shí)裝秀上，Prada展示了2026年春夏男裝系列中的一款平底鹿皮皮革涼鞋。Prada對(duì)這款鞋大肆吹噓，稱其創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)雙腳非常友好，采用的材質(zhì)對(duì)自然友好、保護(hù)環(huán)境等等。乍一聽，這似乎是一款極具創(chuàng)意和環(huán)保理念的時(shí)尚單品。然而，廣大印度網(wǎng)民的火眼金睛很快就發(fā)現(xiàn)了問題。這款被Prada引以為傲的涼鞋，實(shí)際上是印度的傳統(tǒng)非遺制作產(chǎn)品——GulabiJabrus，也就是一種特殊的拖鞋。印度的拖鞋種類繁多，但GulabiJabrus有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)。它前面有一個(gè)類似環(huán)（ring）的結(jié)構(gòu)，能夠把大腳趾扣住，而另外四根腳趾可以自由活動(dòng)，印度人認(rèn)為這種設(shè)計(jì)非常舒適。而且，在2018年，印度還批準(zhǔn)了其國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，這就如同中國(guó)的汾酒、茅臺(tái)等地理標(biāo)志產(chǎn)品一樣，與特定的地理區(qū)域緊密相連，不僅是為了保護(hù)地方經(jīng)濟(jì)，也是鼓勵(lì)各地發(fā)掘自身的文化寶藏。據(jù)印度當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的說法，制作這種拖鞋的工藝已經(jīng)傳承了800年之久，曾經(jīng)還為皇室制作。如今，Prada準(zhǔn)備將這款“借鑒”而來的鞋子推向市場(chǎng)，定價(jià)高達(dá)1000多美元，換算成人民幣六七千元。然而，在印度本土，被認(rèn)為最正宗的來自特定小鎮(zhèn)的同款地理標(biāo)志鞋，價(jià)格卻有著天壤之別。使用最高檔原料制作的最貴也才50美元，而老百姓日常穿著的普通款式，價(jià)格僅在5-10美元。印度本土的這種拖鞋，尤其是牛皮制作的，不僅穿起來清爽，而且在清潔等方面也十分方便。Prada卻將其包裝成自己設(shè)計(jì)的經(jīng)典高級(jí)產(chǎn)品，以高價(jià)售賣，這一行為瞬間激怒了印度民眾。印度的博主們紛紛站出來發(fā)聲譴責(zé)Prada的行為。在社交媒體上，各種批評(píng)的聲音鋪天蓋地。有博主指出，Prada在介紹這款涼鞋時(shí)，只字未提與印度的關(guān)系，沒有任何關(guān)于印度傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的說明，沒有對(duì)印度的傳統(tǒng)工藝表示任何尊重，簡(jiǎn)直就是可恥的小偷行徑。當(dāng)Prada最初吹噓這款鞋的巧思、功能性以及對(duì)腳的好處時(shí)，完全沒有想到會(huì)被印度民眾識(shí)破，如今看來，這似乎反而像是在給印度的傳統(tǒng)產(chǎn)品打廣告。隨著事件的不斷發(fā)酵，Prada面臨的輿論壓力越來越大。面對(duì)印度民眾的聲討，Prada不得不做出回應(yīng)。Prada集團(tuán)董事長(zhǎng)之子貝爾泰利致函馬哈拉什特拉邦商會(huì)，承認(rèn)這雙涼鞋的靈感來自擁有數(shù)百年歷史的印度傳統(tǒng)手工鞋履。同時(shí)表示，該涼鞋仍處于設(shè)計(jì)初期階段，尚不確定是否會(huì)商業(yè)化，但Prada愿意與當(dāng)?shù)赜《裙そ尺M(jìn)行“有意義的對(duì)話交流”。這一事件并非個(gè)例。在時(shí)尚界，類似的文化挪用爭(zhēng)議時(shí)有發(fā)生。此前，Dior曾因抄襲羅馬尼亞傳統(tǒng)刺繡而道歉，Gucci的“印度風(fēng)”頭巾也曾被批褻瀆錫克教文化。這些事件反映出，全球時(shí)尚品牌在借鑒其他文化元素時(shí)，往往存在著文化敏感性的問題。從更深層次來看，這不僅僅是一個(gè)品牌抄襲設(shè)計(jì)的問題，還涉及到文化與經(jīng)濟(jì)的雙重層面。對(duì)于印度而言，像GulabiJabrus這樣的傳統(tǒng)手工藝，承載著數(shù)百年的文化傳承，是印度文化遺產(chǎn)的重要組成部分。印度政府為保護(hù)這些傳統(tǒng)工藝，授予其地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，眾多工匠們也一直在堅(jiān)守這份傳統(tǒng)。然而，當(dāng)國(guó)際奢侈品牌輕易地挪用這些文化元素，并將其轉(zhuǎn)化為高價(jià)商品時(shí)，印度本土的工匠們卻沒有得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償和文化尊重。世界銀行前執(zhí)行董事DhanendraKumar在印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》上表示：“盡管印度工匠和小規(guī)模生產(chǎn)商擁有出色的工藝，但他們很少能夠獲得資本或商業(yè)頭腦。”這也導(dǎo)致了印度的傳統(tǒng)工藝在全球化的浪潮中，雖然被國(guó)際品牌所關(guān)注和利用，卻難以實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。對(duì)于Prada這樣的奢侈品牌來說，在全球化的創(chuàng)意過程中，如何平衡靈感汲取與文化尊重，已經(jīng)成為了一個(gè)無法回避的課題。此次事件中，Prada雖然最終承認(rèn)了設(shè)計(jì)靈感來源并表示愿意對(duì)話，但印度政界人士要求的不僅僅是口頭的承認(rèn)，他們呼吁建立明確的國(guó)際機(jī)制，確保本土工藝得到尊重與經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。這也反映出，在文化交流日益頻繁的今天，品牌在借鑒其他文化元素時(shí)，需要更加謹(jǐn)慎，不僅要在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，更要在文化尊重和利益分配上做到公平公正。此次Prada涼鞋事件引發(fā)的軒然大波，給全球時(shí)尚品牌敲響了警鐘。在追求時(shí)尚與創(chuàng)新的道路上，尊重不同國(guó)家和民族的文化傳統(tǒng)，是品牌必須要堅(jiān)守的底線。只有這樣，時(shí)尚界才能實(shí)現(xiàn)真正的多元共生，在文化交流與融合中創(chuàng)造出更加美好的未來。否則，類似的文化挪用爭(zhēng)議還將不斷上演，損害的不僅僅是品牌自身的形象，更是全球文化生態(tài)的和諧與平衡。