樂高開園！上海旅游節“一節兩季”模式劇透上海市
作者: 小趙 2025-07-05 14:19:36
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5日9時，上海樂高樂園開園暨上海旅游節暑期旅游季啟動儀式在上海樂高樂園舉行。這場雙重盛會不僅標志著全球開園規模最大的樂高樂園正式迎客，更以“國際IP+本土節慶”的創新融合，拉開上海文旅消費升級的夏日序幕。
全球最大樂高樂園揭幕歷經15國300余個團隊上萬名建設者十年匠心打造，上海樂高樂園度假區以樂高悟空小俠、樂高樂園創想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城和樂高好朋友八大主題片區、超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點的宏大格局驚艷亮相。
園區內8500萬塊樂高積木構筑的數千個模型，將“悟空小俠”“幻影忍者”等IP以沉浸式體驗呈現，專為2-12歲親子家庭打造創意王國。作為中英文旅合作標志性項目，樂園落地金山區后，將聯動濱海、古鎮、鄉村資源，助力上海”南北轉型”戰略實施。金山區同步啟動2025旅游節系列活動，以“走進美好與歡樂精彩上海灣區”為主題，通過“樂園引爆+全域共享”模式，推動樂高IP與本地文旅資源雙向賦能。六大主題周構建全域消費場景本屆上海旅游節以“走進美好與歡樂”為主題，首次創新推出“一節兩季”運營模式：7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學生群體打造專屬歡樂場景；9月1日至10月6日為“經典活動季”，保留花車大巡游等海內外熟知的傳統項目。
這一模式變革不僅使旅游節覆蓋暑期消費高峰，與上海三季度重大活動形成協同效應，更推動其升級為全齡共享的城市文化慶典。暑期旅游季期間，上海文旅部門聯動靜安、虹口、普陀、寶山、青浦、松江等重點區域，匠心打造“樂游上?！g樂盛夏”六大主題周活動——時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗周、古鎮旅游周、親子旅游周，超300項活動覆蓋時尚演藝、濱江活力、濱水休閑、郵輪體驗、古鎮文化、親子互動等多元場景。通過“文旅商體展”深度融合，構建沉浸式消費生態圈，讓市民游客在參與展演、夜游、親子互動等活動中感受城市魅力，同步激發多元消費需求。此次暑期旅游季突破傳統辦節邊界，將活動場景延伸至旅游休閑街區、一江一河水岸、歷史風貌保護區等城市空間，打造“步步是景、處處有節”的全域消費矩陣。不僅以音樂節、動漫展、郵輪體驗等優質內容吸引全國游客“走進來”，更通過消費券精準發放、景區商圈聯動優惠、主題線路個性定制等精細化服務，實現“客流”向“客留”的價值轉化，持續放大“旅游+”產業帶動效應，為城市經濟高質量發展注入新動能。
四大亮點解碼申城文旅新體驗上海旅游節暑期旅游季以“樂游上海·歡樂盛夏”六大主題周為載體，首次整合全域文旅資源，通過四大核心亮點全方位展現申城人文魅力與潮流活力，構建沉浸式文旅消費新場景。解碼親子需求，構建成長型歡樂場景。
暑期旅游季聚焦親子家庭深度需求，打造“研學+玩樂”雙驅動體驗矩陣：松江文旅整合瑪雅海灘水公園泰浪狂歡節、辰山奇妙夜夏令營等資源，發布“十大親子網紅打卡點”“十大主題線路”“十大度假酒店”及長三角高鐵福利；上海迪士尼樂園開啟“達菲月”主題活動，上海野生動物園推出“動物戲水·夜探猛獸”全天候互動項目，構建全齡段歡樂生態。解密文明瑰寶，打造時空對話藝術現場。上海匯聚國內外頂級文化IP，以科技賦能藝術體驗：上海博物館《龍騰中國：紅山文化古國文明特展》集結二十家場館三百余件文物，呈現考古百年成果；浦東美術館年度大展《締造現代：巴黎奧賽博物館藝術瑰寶》帶來國際級藝術盛宴；中華藝術宮《山海經之燭龍秘境》以裸眼3D技術復活東方神獸，《”中國白·德化瓷”藝術展》與《再見青花》沉浸式展，分別演繹非遺美學與海上絲路文明。
收官在即的《古埃及文明大展》推出7×24小時巔峰不眠夜，構建全天候文化消費場景。
解鎖潮流玩法，激活城市時尚磁場。
暑期旅游季融合海派基因與國際審美，打造年輕化消費地標：復興島化身小紅書REDLAND興趣島，以潮玩展、露營區、創意工坊構建沉浸式興趣生態；張園“城市脈動”展覽在石庫門里弄間搭建傳統與現代對話橋梁；持續至9月的城市沙灘嘉年華將黃浦江畔變為“落日度假島”；8月20-24日時代少年團“加冠禮”演唱會登陸上海體育場，以音樂激活青春消費勢能。
解讀非遺美學，創新古鎮深度體驗。
暑期旅游季以活態展演重構古鎮文化消費場景：朱家角古鎮“非遺神獸總動員”聚焦“船拳”“搖快船”等水鄉技藝，重現江南民俗；練塘、金澤古鎮延續古典浪漫氣質，美團發起“相約古城夜景”打卡活動，鼓勵游客分享朱家角、蟠龍天地等古鎮夜游攻略，推動非遺文化年輕化表達。
文旅商體展跨界破圈這個暑期，上海以“文旅商體展”跨界融合為引擎，在產業邊界處點燃創新火種，將城市空間轉化為可參與、可沉浸、可共鳴的復合體驗場，讓市民游客在多元場景中邂逅美好與歡樂。
樂高IP樂高IP全域賦能，構建文旅消費生態圈。圍繞樂高品牌，全市啟動“世界玩樂節”創意賽與中國樂高超級玩家節，推出20余條主題旅游線路及跨區周邊游產品。
金山百聯策劃“樂高+”票根聯動活動，錦江旅游開通樂園直通車，通過“交通+住宿+體驗”的全鏈條服務，形成“樂園引流-全域消費”的經濟閉環。普陀蘇河灣在普陀蘇河灣，二次元水岸經濟范式創新。第二十屆CCGEXPO（中國國際動漫游戲博覽會）與第五屆“半馬蘇河”文化旅游節聯動，構建“二次元+水岸”消費新場景：國產游戲《明日方舟》主題“痛船”開啟沉浸式次元航行；夢清園、半馬蘇河文化公園化身水岸市集，融合露天電影、美食露營、非遺體驗等多元業態，打造Z世代潮流打卡地。吳淞口郵輪母港吳淞口郵輪母港：“郵輪+”激活濱江消費活力。寶山以“郵輪+”融合創新釋放度假區潛能：國際郵輪嘉年華開放真實郵輪生活場景體驗；濱江岸線布局輕藝術市集與主題快閃展，構建親子友好型空間；MAGIC3青少年籃球賽大區賽落地海上世界籃球場；第三屆寶山青島啤酒節匯聚煙火氣，實現“啤酒文化+城市活力”的價值共振。隨著樂高樂園開園與旅游節啟幕，上海文旅市場迎來消費熱潮。從親子家庭的積木歡樂到城市青年的次元狂歡，從文博藝術的時空對話到濱江郵輪的煙火體驗，多元場景正以“破圈融合”的姿態，為上海文旅融合發展注入新動能，在這個盛夏書寫“建筑可閱讀、街區可漫步、城市有溫度”的生動篇章。
金海岸工作室作者|楊玉紅圖片|周馨王凱采訪對象供圖編輯|裘穎瓊
這場雙重盛會不僅標志著全球開園規模最大的樂高樂園正式迎客，更以“國際IP+本土節慶”的創新融合，拉開上海文旅消費升級的夏日序幕。
全球最大樂高樂園揭幕歷經15國300余個團隊上萬名建設者十年匠心打造，上海樂高樂園度假區以樂高悟空小俠、樂高樂園創想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城和樂高好朋友八大主題片區、超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點的宏大格局驚艷亮相。
園區內8500萬塊樂高積木構筑的數千個模型，將“悟空小俠”“幻影忍者”等IP以沉浸式體驗呈現，專為2-12歲親子家庭打造創意王國。作為中英文旅合作標志性項目，樂園落地金山區后，將聯動濱海、古鎮、鄉村資源，助力上海”南北轉型”戰略實施。金山區同步啟動2025旅游節系列活動，以“走進美好與歡樂精彩上海灣區”為主題，通過“樂園引爆+全域共享”模式，推動樂高IP與本地文旅資源雙向賦能。六大主題周構建全域消費場景本屆上海旅游節以“走進美好與歡樂”為主題，首次創新推出“一節兩季”運營模式：7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學生群體打造專屬歡樂場景；9月1日至10月6日為“經典活動季”，保留花車大巡游等海內外熟知的傳統項目。
這一模式變革不僅使旅游節覆蓋暑期消費高峰，與上海三季度重大活動形成協同效應，更推動其升級為全齡共享的城市文化慶典。暑期旅游季期間，上海文旅部門聯動靜安、虹口、普陀、寶山、青浦、松江等重點區域，匠心打造“樂游上?！g樂盛夏”六大主題周活動——時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗周、古鎮旅游周、親子旅游周，超300項活動覆蓋時尚演藝、濱江活力、濱水休閑、郵輪體驗、古鎮文化、親子互動等多元場景。通過“文旅商體展”深度融合，構建沉浸式消費生態圈，讓市民游客在參與展演、夜游、親子互動等活動中感受城市魅力，同步激發多元消費需求。此次暑期旅游季突破傳統辦節邊界，將活動場景延伸至旅游休閑街區、一江一河水岸、歷史風貌保護區等城市空間，打造“步步是景、處處有節”的全域消費矩陣。不僅以音樂節、動漫展、郵輪體驗等優質內容吸引全國游客“走進來”，更通過消費券精準發放、景區商圈聯動優惠、主題線路個性定制等精細化服務，實現“客流”向“客留”的價值轉化，持續放大“旅游+”產業帶動效應，為城市經濟高質量發展注入新動能。
暑期旅游季聚焦親子家庭深度需求，打造“研學+玩樂”雙驅動體驗矩陣：松江文旅整合瑪雅海灘水公園泰浪狂歡節、辰山奇妙夜夏令營等資源，發布“十大親子網紅打卡點”“十大主題線路”“十大度假酒店”及長三角高鐵福利；上海迪士尼樂園開啟“達菲月”主題活動，上海野生動物園推出“動物戲水·夜探猛獸”全天候互動項目，構建全齡段歡樂生態。解密文明瑰寶，打造時空對話藝術現場。上海匯聚國內外頂級文化IP，以科技賦能藝術體驗：上海博物館《龍騰中國：紅山文化古國文明特展》集結二十家場館三百余件文物，呈現考古百年成果；浦東美術館年度大展《締造現代：巴黎奧賽博物館藝術瑰寶》帶來國際級藝術盛宴；中華藝術宮《山海經之燭龍秘境》以裸眼3D技術復活東方神獸，《”中國白·德化瓷”藝術展》與《再見青花》沉浸式展，分別演繹非遺美學與海上絲路文明。
解鎖潮流玩法，激活城市時尚磁場。
暑期旅游季融合海派基因與國際審美，打造年輕化消費地標：復興島化身小紅書REDLAND興趣島，以潮玩展、露營區、創意工坊構建沉浸式興趣生態；張園“城市脈動”展覽在石庫門里弄間搭建傳統與現代對話橋梁；持續至9月的城市沙灘嘉年華將黃浦江畔變為“落日度假島”；8月20-24日時代少年團“加冠禮”演唱會登陸上海體育場，以音樂激活青春消費勢能。
暑期旅游季以活態展演重構古鎮文化消費場景：朱家角古鎮“非遺神獸總動員”聚焦“船拳”“搖快船”等水鄉技藝，重現江南民俗；練塘、金澤古鎮延續古典浪漫氣質，美團發起“相約古城夜景”打卡活動，鼓勵游客分享朱家角、蟠龍天地等古鎮夜游攻略，推動非遺文化年輕化表達。
文旅商體展跨界破圈這個暑期，上海以“文旅商體展”跨界融合為引擎，在產業邊界處點燃創新火種，將城市空間轉化為可參與、可沉浸、可共鳴的復合體驗場，讓市民游客在多元場景中邂逅美好與歡樂。
金海岸工作室作者|楊玉紅圖片|周馨王凱采訪對象供圖編輯|裘穎瓊