文旅半年報｜“百業+文旅”創新融合激活消費四川文旅產業迎來發展新機遇四川省
作者: 小孫 2025-07-05 00:18:14
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新聞記者郭可欣2025年6月，省委十二屆七次全會通過《關于推進文化和旅游深度融合發展做大做強文化旅游業的決定》，明確全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，為產業發展注入新動能。上半年，四川文旅市場保持持續穩健的增長。在過境免簽等政策帶動下，成都航空口岸出入境人員及航班量實現雙位數增長，出入境人員、航班量居中西部地區航空口岸首位。新業態點燃文旅消費熱潮年初，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》的熱映，使四川豐富的哪吒主題文旅資源迎來客流高峰?？缃缛诤系膭撔峦娣ㄓ绕涫艿侥贻p群體青睞：天府國際動漫城成為動漫愛好者聚集地，封面新聞聯合推出的“星河奇境·五一國潮嘉年華”使天府大屋檐躍升為成都五一熱門打卡點。同時，沉浸式演藝成為文旅融合新載體，甘孜州推出的《康定情歌》情景歌舞劇、《飛奪瀘定橋》沉浸演出，廣元劍門關景區的《劍門長歌》光影秀、翠云廊《點樹交印》古制巡演，以及雅安“跟著演藝去旅行”優惠套餐等，共同構筑了文旅消費新場景。低空旅游、數字體驗、賽事聯動等多元形態進一步拓寬了產業邊界。據市場反饋，五一期間成都躋身全國熱門目的地前五強，并登頂國內自駕游城市榜首。理性消費重塑市場格局眾信優游四川公司總經理彭昌翼分析指出，夜間游、農貿市場游、露營、演藝、AR、云旅游等新業態與場景旅游的爆發式呈現，正推動旅游產業內涵深化。旅游活動已從傳統六要素（吃、住、行、游、購、娛）延伸出文化傳播、民族融合、國家形象展示等新功能。在消費層面，旅游門店經營數據顯示，零負團費產品已基本退出市場，品質游、定制游、主題小包團等中高端產品成為銷售主力。親子游、避暑游、研學游等垂類產品占據上半年76%的銷售份額。值得關注的是銀發旅游經濟的強勢崛起，郵輪游、專列旅游成為老年客群首選，其中僅云南臨滄一線的“熊貓專列”收客量就達到了5000多人次。暑期消費季激活市場新動能四川省于7月2日正式啟動2025暑期文化和旅游消費季，全省累計發放文旅消費券6565萬元。成都各大劇院密集推出話劇、舞劇、音樂劇等高規格演出，涵蓋新作首演與國際精品。市場預期顯示，親水避暑、山地度假、夜間演藝、文化研學、美食主題及體育賽事類產品將成為今夏消費熱點。
理性消費重塑市場格局眾信優游四川公司總經理彭昌翼分析指出，夜間游、農貿市場游、露營、演藝、AR、云旅游等新業態與場景旅游的爆發式呈現，正推動旅游產業內涵深化。旅游活動已從傳統六要素（吃、住、行、游、購、娛）延伸出文化傳播、民族融合、國家形象展示等新功能。在消費層面，旅游門店經營數據顯示，零負團費產品已基本退出市場，品質游、定制游、主題小包團等中高端產品成為銷售主力。親子游、避暑游、研學游等垂類產品占據上半年76%的銷售份額。值得關注的是銀發旅游經濟的強勢崛起，郵輪游、專列旅游成為老年客群首選，其中僅云南臨滄一線的“熊貓專列”收客量就達到了5000多人次。暑期消費季激活市場新動能四川省于7月2日正式啟動2025暑期文化和旅游消費季，全省累計發放文旅消費券6565萬元。成都各大劇院密集推出話劇、舞劇、音樂劇等高規格演出，涵蓋新作首演與國際精品。市場預期顯示，親水避暑、山地度假、夜間演藝、文化研學、美食主題及體育賽事類產品將成為今夏消費熱點。