港媒：中國各地博物館用網紅文創拉動“情緒消費”港媒
作者: 小錢 2025-07-01 10:43:02
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環球時報香港《南華早報》6月29日文章，原題：紀念品走紅，中國各地博物館紛紛從收藏品熱潮中獲利過去幾年來，中國消費者對小巧收藏品日益癡迷。如今，中國的眾多博物館正嘗試跟上這一趨勢。各地文化場所正推出新的文創產品系列，以期通過利用“情緒消費”熱潮來彌補預算缺口。其中一些已斬獲頗豐。據報道，位于北京的中國國家博物館已售出一百多萬件國博鳳冠冰箱貼；曾在北京故宮博物院文創產品部門實習的雷恩·趙（音）說，消費者很喜歡該院文創產品，“約三四成參觀者至少會買上一兩件”。隨著國內旅游業強勁復蘇，中國各地文化場所吸引大量游客。不過，一些公共文化場所在虧損運營，因為它們在提供免費或低價入場券的同時面臨高昂管理費用。有經濟學家表示，博物館越受歡迎，運營成本就越高。這種局面促使中國各地博物館專注于通過開辦禮品店來獲得更多收入。2024年全國博物館接待觀眾14.91億人次，文創產品銷售收入34.28億元。分析人士認為，文創產品零售可能是一些博物館的可行增收方式，但由于缺乏知名展品和設計能力，較小場館難以取得成功。香港大學博物館研究教授約斯特·肖肯布魯克說，博物館文創產品的流行源于消費者渴望與其國家歷史建立聯系，“文創產品能使觀眾——尤其是中國觀眾以相對較低的成本來認同他們從未置身其中的過去。與著名機構的藏品建立情感聯系，是促使人們購買相關文創產品的重要心理因素”。從產品設計到制造業和零售業，對文創紀念品的迅猛增長需求也推動一系列相關行業增長。據報道，僅中國國家博物館整體文創所觸及的就業人員就接近兩萬。濟南設計師碧琪·徐（音）是眾多嘗試在中國文旅產業大潮中乘風破浪的年輕人之一。她說：“如今許多人外出旅行，政府也在推動文創產業發展……文創產業肯定會發展得更好。”她將自己的小有成就歸功于中國年輕人消費習慣的改變：現在許多年輕人愿意即興購物。盡管博物館文創產品行業蘊含著巨大增長潛力，但需要采取更多措施來避免“同質化風險”，業內專家說：“在中國，當一個創意產品成功后，比如冰激凌或冰箱貼，第二天就會發現大家都在制作同款產品。博物館應創造個性化互動體驗……如今，人們需要彰顯自我的產品，這才應是博物館文創產品的自我定位。”（作者LeopoldChen，丁玎譯）